本文摘要：目前为止，OLED技术渐渐成熟期，用作OLED电视仍然局限于提高电视画质，OLED表明读取近期白科技经常出现在公众视野，OLED电视的发展一次次创下消费者对电视的固有理解，无论是索尼发售的屏幕自发性声OLED电视，还是LG可导电在墙壁上的壁纸电视，都在引导电视表明产业链发展的新方向，OLED电视的发展正在建构一个电视表明产业的新格局。

目前为止，OLED技术渐渐成熟期，用作OLED电视仍然局限于提高电视画质，OLED表明读取近期白科技经常出现在公众视野，OLED电视的发展一次次创下消费者对电视的固有理解，无论是索尼发售的屏幕自发性声OLED电视，还是LG可导电在墙壁上的壁纸电视，都在引导电视表明产业链发展的新方向，OLED电视的发展正在建构一个电视表明产业的新格局。预计OLED电视不会下一代电视表明产业的代表，现在的OLED电视技术发展早已不具备仅有产业链规模化的条件。

从上游材料来看，2016年大陆面板厂BOE与创维联合发售98英寸8KOLED屏，这就标志OLED电视面板供应阵营中在LG之后再一步入第二位成员。而在2017年，LG将获释其8.5代线的OLED生产能力，有期望大幅提高OLEDTV面板的供应能力。整机企业来看，2017年索尼的重新加入，为OLED电视市场带给更加多高端化的体验，自此全球早已有13家电视厂商发售了OLED电视。

渠道方面，苏宁通过与LGDisplay的OLED战略合作，切断了屏厂和消费者的必要交流渠道，通过大数据对系统分析，调整产业结构，减少产品功能，打造出更加合乎消费者的产品。同时牵头创维、康佳、长虹、LG、索尼、飞利浦六大彩电厂商正式成立OLED联盟，利用线下优势，加快产品推展。仅有产业推展，OLED的市场规模正在不断扩大。

据奥维云网(AVC)监测数据表明，2017年1-5月OLED电视的零售量规模同比快速增长86.3%。预计2017年OLED电视面板的全球出货量将约180万片，同比快速增长100%;中国彩电市场OLED电视的零售量规模将约16万台，同比快速增长167%。OLED电视的发展必不可少消费者的拒绝接受，经过多年的市场教育，消费末端也已渐渐成熟期。

目前90%的消费者听过OLED电视，其中32%的消费者是通过渠道广告宣传和介绍了解到OLED电视的涉及信息。渠道沦为OLED电视传播的主要途径之一，而像苏宁OLED体验馆的创立，毫无疑问将不会更进一步减缓OLED的市场普及。另外，OLED电视冷酷的价格仍然是消费者诟病的，消费调研表明，64%的消费者对OLED电视的拒绝接受价格在8000-15000之间。

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