本文摘要：想起金立手机品牌大家应当都会很陌生吧，无论是在电视综艺节目中还是在街头巷尾，四处都有金立手机标志的身影，然而坚信不少用户也都找到了，自今年年初以来，金立早已很长时间都没经常出现在市场上。

想起金立手机品牌大家应当都会很陌生吧，无论是在电视综艺节目中还是在街头巷尾，四处都有金立手机标志的身影，然而坚信不少用户也都找到了，自今年年初以来，金立早已很长时间都没经常出现在市场上。目前，很多线下门店也都变为了OPPO、VIVO、华为的模样，冠名的节目也变为了其它赞助，这究竟是为什么？特别是在是在前几个月，网上忽然传到了金立手机将要破产的消息，甚至让不少用户都深感十分愤慨。回想起来，金立手机是由刘立荣在2002年创立的，最初只是一个产品制造商，但在经过前两年的思索之后，刘立荣趁此了手机行业的市场前景，开始将金而立品牌从幕后改向台前，在那个技术短缺的年代，金立手机用最觉得的功能顺利的吞并了消费者。

1、金立怎样一步步南北消失在功能机发展尤为兴旺的2006年到2008年三年时间里，金立倒数在国内打败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品，倒数夺得国内的销量冠军，沦为了名副其实的国产手机第一品牌。但自今年年初以来，金立就没经常出现在市场上，在去年年底，金立资金链被传出有百亿外债，各大经销商争相上门讨薪，从国产第一品牌到如今将要破产，金立的经历让人感慨深感，它一口气赢了十几亿减缓了资金链脱落和倒闭速度。

没危机有可能是仅次于的危机，手机市场的变化日新月异，一个跟上就不会总有一天追不上，早在2007年苹果公布iPhone3S，冲破了智能手机发展的序幕，小米、魅族、OPPO、华为和VIVO都找到了这个商机，但金立还是坚决自己的翻盖机没去创意。评论：华为从国内销售到海外，小米打造出属于自己的互联网生态，OPPO与VIVO你好明星代言和卫视冠名，然而，金立堪称一步追不上步步追不上，品牌想遗下来，不能依赖身体素质的产品技术和头脑的品牌营销，从巅峰到式微，或将沦为一代人的记忆，感叹可悲可叹。

2、两亿元债务金立无法沦落在珠海市斗门区法院近日对公司全资子公司珠海方正与金铭电子、金卓通信及其股东金立通信、刘立荣的债务纠纷案件做出一审判决，判令金铭电子、金卓通信向珠海方正缴纳货款及逾期缴付利息等，合计大约两亿元，金立通信和刘立荣债务分担连带清偿责任。这对于金立来说，并不是好消息，因为他们又多出了两亿元的债务，目前，金大原在展开的工作是，等候法院最后的结果，然而，在广东省深圳市中级人民法院裁决，法院申请人广东华兴银行深圳支行对被申请人金立公司明确提出的倒闭整肃申请人，不过法院倒闭整肃申请人并非被裁决月倒闭。除此之外，倒闭整肃并非金立集团债权人所希望的结果，在（金立集团债权人完全一致行动协议）中首条即提及，金立集团已相当严重资不抵债，丧失清偿能力，而金立集团一旦倒闭整肃，将造成债权人利益遭到严重损失。评论：很多人都指出金立手机所面对的这些情况，主要原因就是刘立荣提取资金展开豪赌的原因，只不过知道是这样吗？这些也只是引起金立南北衰落的一个导火索而已，其主要的根本原因就是因为金立手机的自身问题。

3、金立成也手机大败也是手机从去年的时候，印象中iPhone的售价都没斩万元，而金立的类似自定义版售价为16999元，虽然这款手机为公司贡献了十分低的利润率，甚至不足以反对高额的生产工艺和营销费用，然而上市半年之后陷于了供不应求的格局，多家店铺销量为个位数。但是从代言来看，金立维持了一贯的风格，风行明星会缺乏，即便是公司亏损的状态下，也花上大价钱请求明星代言，虽说这样有可能要被谴责不推崇科技创新和生产，只考虑到如何请求人提升产品影响力，但对于当前的环境而言，研究技术创新和拓展生产早已有一些晚了。

在手机品牌当中所必须告诉的就是自己的消费群体是哪些，只有针对了消费群体之后才需要夺得消费者的青睐，比如OPPO所针对的就是女性消费群体还是年长爱美的女性，很明晰的一个定位目标，但是在金立手机身上丝毫没看懂所面对的消费群体。评论：在重整之后金立手机想投放到市场之中，还有一段时间的路要回头，金立能否逆转不存在相当大的不得而知，但如今倒闭重组的结果还是印证了科技才是第一生产力，无论什么时候都无法忽略技术上的溶解。

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